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捕魚達人單機版:以優惠價格波段的多線發展成為主要戰略

時間:2020/11/13 10:55:44  作者:  來源:  瀏覽:0  評論:0
內容摘要:在2020年的白酒市場中,白酒的高端消費成為全年的熱門話題,這也使得高端白酒市場不平靜。國窖1573、郎酒、國泰等白酒產品紛紛發布漲價通知,爭搶千元價格優勢成為眾多高端名酒代表的重要一步。業內人士表示,對于高端葡萄酒來說,高端品牌攻勢帶來的是消費者熟知的價格,高價格對應的是產品的...
在2020年的白酒市場中,白酒的高端消費成為全年的熱門話題,這也使得高端白酒市場不平靜。國窖1573、郎酒、國泰等白酒產品紛紛發布漲價通知,爭搶千元價格優勢成為眾多高端名酒代表的重要一步。業內人士表示,對于高端葡萄酒來說,高端品牌攻勢帶來的是消費者熟知的價格,高價格對應的是產品的稀缺性和價值感。不僅如此,終端價格與團購價格之間的差距也使得產品更具性價比。以高價爭奪制空權,實際上就是爭奪消費者心中的地位和價值感。

此外,多樣化的需求也催生了多樣化的產品。知名葡萄酒企業正通過單一產品迭代和多產品線開發開拓更廣闊的市場;啤酒企業順應潮流,推出精釀啤酒,布局高端市場;果酒公司“瞄準”女性群體和年輕人,推出低檔產品。馬修效應是2020年飲料行業不可避免的話題之一,疫情在一定程度上加劇了差異化。強者強,弱者弱。區域性葡萄酒企業的生存空間越來越小,知名葡萄酒企業的渠道不斷下沉,擠壓本土葡萄酒,搶占更廣闊的市場。依靠“戰略性大單品”和“戰略性地段”的知名葡萄酒企業想要占領更多的市場,以優惠價格波段的多線發展成為主要戰略。

品牌管理專家和Jiudu咨詢主席范馬認為,由于消費市場的多元化和多樣化的消費水平,一個公司不可能只有一個單一的產品,但產品矩陣和產品需要大量單一產品的基礎上形成的。有效的組合,一個企業要想長期發展,就必須有一系列的產品和完整的產品線,相互補充,有效互補。

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